Wildfang è un marchio di abbigliamento che ha un seguito di culto. Come mai? Ho fatto un'analisi approfondita del marchio sul perché Maschiaccio ha avuto tanto successo. In questo episodio di Perché ti piace , vado in location con la fondatrice, Emma McIlroy:
Wildfang è un marchio che ha preso d'assalto il mondo della moda! Mantengono il loro messaggio semplice: la casa per le donne toste. Il loro obiettivo è rompere tutti i ruoli di genere che trattengono le donne.
Dal punto di vista del prodotto, Wildfang si definisce Robin Hood femmina. Rubano le tendenze della moda che tradizionalmente sono appartenute agli uomini e rifiutano le forze che gli dicevano che non potevo indossare qualcosa. Le donne si sentono potenziate quando indossano i pezzi di Wildfang, come le tute per esempio, perché sanno che non sono solo alla moda, ma anche a sfatare gli stereotipi.
Ma perché fare ci piace così tanto Wildfang. Voglio esaminare tutti i diversi segnali del marchio che Wildfang utilizza per catturare la nostra attenzione.
Ci sono alcune importanti lezioni di marketing che possiamo imparare da Wildfang. C'è una ragione per cui attirano così bene l'attenzione dei loro consumatori target. Inizia con loro che scelgono uno spazio che possono veramente possedere e quindi segnalano i consumatori all'interno di questo spazio con diversi metodi molto efficaci.
A Wildfang piace pensare a uno spazio di prodotto in termini di se lo è possedibile . Per proprietà, intendono un prodotto con cui possono definire il loro marchio, al punto in cui il consumatore pensa a loro quando pensano a quel prodotto. Ad esempio, il loro abbigliamento da lavoro ha avuto un tale successo che ora è uno dei loro look distintivi.
Wildfang non vuole essere solo un altro dei marchi al dettaglio in quello spazio, lo vogliono they essere quello spazio nella mente dei loro consumatori.
I proprietari di Wildfang sono maestri nell'usare i segnali del marchio, che sono i piccoli modi in cui un marchio comunica la propria identità alla persona perfetta e al consumatore target. Sono in grado di farlo perché conoscono la loro persona perfetta dentro e fuori e sanno esattamente cosa vogliono che il loro marchio rappresenti. Questo si chiama an persona cliente ideale.
Il tuo cliente ideale è la persona che vuoi veramente aiutare.
Wildfang ha creato un'esperienza di moda che parla a coloro che sono stufi dell'esclusività della moda. La loro persona ideale di cliente non si prende troppo sul serio e realizza prodotti che sono veramente per tutti.
Il loro cliente perfetto è qualcuno che non si sente necessariamente incluso dalla moda mainstream, o è semplicemente alla ricerca di una nuova interpretazione dell'industria della moda della vecchia scuola.
Ciò che rende Wildfang così speciale sono i vari modi in cui lo fanno comunicare questo messaggio. Lo fanno con molti segnali di marca trovati in tutto il loro marketing.
Non fai solo acquisti da Wildfang. Lo sperimenti. Diamo un'occhiata ai vari segnali del marchio durante la loro esperienza in negozio. Wildfang utilizza molti modi creativi ed efficaci per segnalare il messaggio del proprio marchio al consumatore perfetto durante l'intera esperienza del cliente in negozio.
Una parte molto importante del design del negozio di Wildfang sono i momenti condivisibili. Riempiono il loro negozio di esperienze divertenti altamente condivisibili sui social media. Dal loro cartellone sempre mutevole e di attualità, a una shopping bag personalizzata, c'è sempre un nuovo messaggio da condividere.
E, naturalmente, questo consente ai clienti di Wildfang di pubblicizzare il loro messaggio ad altri potenziali clienti. Marketing sociale gratuito!
Parla di un momento condivisibile!
Wildfang ha una presenza sul web e sui social media davvero incredibile. L'azienda ha un marchio forte con molti segnali, soprattutto attraverso il loro Instagram. Nel video sopra ho dato un'occhiata ad altri segnali di marca in quest'area. Ecco un riassunto:
Rilassato, divertente, sfacciato.
Possiamo imparare molto da Wildfang. Che tu sia un imprenditore, nelle vendite o in cerca di una data, puoi adottare il loro ethos:
Ricorda: se cerchi di fare appello a tutti, non fai appello a nessuno.