Wildfang – Maestri dei segnali del marchio in negozio

Sommario

  1. Cos'è Zanna Selvaggia?
  2. Lezioni di marketing da Wildfang
    1. Possedere il tuo spazio
    2. Segnali di marca potenti
    3. Esperienza, non solo shopping
    4. Facile da condividere
    5. Non solo un sito web

Wildfang è un marchio di abbigliamento che ha un seguito di culto. Come mai? Ho fatto un'analisi approfondita del marchio sul perché Maschiaccio ha avuto tanto successo. In questo episodio di Perché ti piace , vado in location con la fondatrice, Emma McIlroy:



Cos'è Zanna Selvaggia?

Wildfang è un marchio che ha preso d'assalto il mondo della moda! Mantengono il loro messaggio semplice: la casa per le donne toste. Il loro obiettivo è rompere tutti i ruoli di genere che trattengono le donne.

Dal punto di vista del prodotto, Wildfang si definisce Robin Hood femmina. Rubano le tendenze della moda che tradizionalmente sono appartenute agli uomini e rifiutano le forze che gli dicevano che non potevo indossare qualcosa. Le donne si sentono potenziate quando indossano i pezzi di Wildfang, come le tute per esempio, perché sanno che non sono solo alla moda, ma anche a sfatare gli stereotipi.



Ma perché fare ci piace così tanto Wildfang. Voglio esaminare tutti i diversi segnali del marchio che Wildfang utilizza per catturare la nostra attenzione.

Lezioni di marketing da Wildfang

Ci sono alcune importanti lezioni di marketing che possiamo imparare da Wildfang. C'è una ragione per cui attirano così bene l'attenzione dei loro consumatori target. Inizia con loro che scelgono uno spazio che possono veramente possedere e quindi segnalano i consumatori all'interno di questo spazio con diversi metodi molto efficaci.



Possedere il tuo spazio

A Wildfang piace pensare a uno spazio di prodotto in termini di se lo è possedibile . Per proprietà, intendono un prodotto con cui possono definire il loro marchio, al punto in cui il consumatore pensa a loro quando pensano a quel prodotto. Ad esempio, il loro abbigliamento da lavoro ha avuto un tale successo che ora è uno dei loro look distintivi.

Wildfang non vuole essere solo un altro dei marchi al dettaglio in quello spazio, lo vogliono they essere quello spazio nella mente dei loro consumatori.



Segnali di marca potenti

I proprietari di Wildfang sono maestri nell'usare i segnali del marchio, che sono i piccoli modi in cui un marchio comunica la propria identità alla persona perfetta e al consumatore target. Sono in grado di farlo perché conoscono la loro persona perfetta dentro e fuori e sanno esattamente cosa vogliono che il loro marchio rappresenti. Questo si chiama an persona cliente ideale.

Il tuo cliente ideale è la persona che vuoi veramente aiutare.

Wildfang ha creato un'esperienza di moda che parla a coloro che sono stufi dell'esclusività della moda. La loro persona ideale di cliente non si prende troppo sul serio e realizza prodotti che sono veramente per tutti.

Il loro cliente perfetto è qualcuno che non si sente necessariamente incluso dalla moda mainstream, o è semplicemente alla ricerca di una nuova interpretazione dell'industria della moda della vecchia scuola.



Ciò che rende Wildfang così speciale sono i vari modi in cui lo fanno comunicare questo messaggio. Lo fanno con molti segnali di marca trovati in tutto il loro marketing.

Esperienza, non solo shopping

Non fai solo acquisti da Wildfang. Lo sperimenti. Diamo un'occhiata ai vari segnali del marchio durante la loro esperienza in negozio. Wildfang utilizza molti modi creativi ed efficaci per segnalare il messaggio del proprio marchio al consumatore perfetto durante l'intera esperienza del cliente in negozio.

  • Display sfacciati: Uno dei valori fondamentali del marchio Wildfang è sfacciato. Essere sfacciati è un modo per contrastare quanto possa diventare serio, pretenzioso ed esclusivo il mondo della moda. Vogliono mostrare ai consumatori che la moda è divertente ed è pensata per tutti. Lo fanno con piccoli ciondoli e decorazioni divertenti nel loro negozio per mostrare che non sono così seri. Associato alla natura rilassata e divertente dei loro prodotti al dettaglio, diventa davvero un ambiente che accetta tutti.
  • Muro intagliato: Un'altra caratteristica interessante del flagship store di Wildfang è il grande muro intagliato. È accanto a una delle pareti del negozio e chiunque è libero di scolpire un messaggio. Sanno che molte delle loro persone perfette erano ex maschiaccio, e sanno che un albero intagliato era popolare tra questa folla. Questo è un ottimo modo per sfruttare la nostalgia e fare in modo che i loro clienti trovino un terreno comune in un modo davvero divertente, pur riconoscendo che Wildfang li capisce davvero.

Facile da condividere

Una parte molto importante del design del negozio di Wildfang sono i momenti condivisibili. Riempiono il loro negozio di esperienze divertenti altamente condivisibili sui social media. Dal loro cartellone sempre mutevole e di attualità, a una shopping bag personalizzata, c'è sempre un nuovo messaggio da condividere.

E, naturalmente, questo consente ai clienti di Wildfang di pubblicizzare il loro messaggio ad altri potenziali clienti. Marketing sociale gratuito!

Parla di un momento condivisibile!



Non solo un sito web

Wildfang ha una presenza sul web e sui social media davvero incredibile. L'azienda ha un marchio forte con molti segnali, soprattutto attraverso il loro Instagram. Nel video sopra ho dato un'occhiata ad altri segnali di marca in quest'area. Ecco un riassunto:

  • Instagram: La presenza su Instagram di Wildfang ha una strategia elaborata con molta attenzione per raggiungere la persona perfetta. Presentano in primo piano persone e messaggi che fanno appello alla natura sfacciata e all'inclusività del loro marchio. E il successo dei loro spettacoli di marketing sui social media, con oltre 150k follower!
  • Negozio online: Comunicano anche la loro esperienza di acquisto inclusiva con il loro negozio online, che è molto pulito e organizzato. Ci sono molte diverse etnie dei modelli mostrati, in modo che le persone siano in grado di relazionarsi con tutto ciò che vedono. Vogliono che tutti si sentano rappresentati e inclusi attraverso questa esperienza online. Mi piace molto anche la loro scheda Bestseller. Le persone sono sempre interessate a ciò che acquistano gli altri, ed è una grande forma di riprova sociale.
  • Marketing via email: Wildfang ha un'eccellente campagna di email marketing. L'e-mail che ho ricevuto da Wildfang pubblicizzava uno sconto misterioso, il che significa che devi fare clic per scoprire quale sconto riceverai. Il tema era incentrato sulla Giornata internazionale del gatto. È stato un modo divertente e coinvolgente per far notare ai clienti e sicuramente mi ha fatto ricordare di cercare le loro e-mail in futuro. L'e-mail, come il marchio, era unica e parlava a persone uniche.

Rilassato, divertente, sfacciato.



Possiamo imparare molto da Wildfang. Che tu sia un imprenditore, nelle vendite o in cerca di una data, puoi adottare il loro ethos:

  • Non cercare di fare appello a tutti, fai appello alla tua gente.
  • Conosci la tua persona perfetta e cercala.
  • Rendi evidente chi stai cercando.

Ricorda: se cerchi di fare appello a tutti, non fai appello a nessuno.