Come convincere le persone ad ascoltare te e le tue idee

Ti sei mai chiesto perché alcuni articoli meritevoli di clic diventano virali?



O perché certe idee prendono fuoco e si diffondono?

O come convincere le persone ad ascoltarti?



Qui a Science of People, eravamo curiosi di sapere cosa rende virali le storie virali. Nello specifico, volevamo conoscere questa piccola sezione del New York Times, The Most Emailed Articles.

Articoli più inviati per email del New York Times

Eravamo curiosi di vedere se analizzando centinaia degli 'articoli più inviati via email' avremmo trovato qualche schema. In questo video vi svelerò cosa abbiamo scoperto.



Il New York Times è un gigante dei media e sanno come scrivere grandi storie e grandi titoli. Dalla sua concezione, il 15 settembre 1851, il New York Times ha vinto 117 premi Pulitzer, più di qualsiasi altra testata giornalistica. E digitalmente, sanno come ottenere clic. Hanno avuto una crescita folle.



Rapporto digitale del NYT

Come possiamo imparare da loro?



L'esperimento

Abbiamo deciso di fare un tuffo profondo negli articoli più popolari del New York Times. Quando abbiamo iniziato questo esperimento, abbiamo suddiviso i loro articoli di tendenza in quattro categorie di viralità:

  1. La maggior parte delle email
  2. I più condivisi su Facebook
  3. I più cercati sul web
  4. I più twittati

Abbiamo codificato ogni singolo articolo apparso in una di queste quattro categorie da ottobre 2015 a gennaio 2016. Ad esempio, durante quel periodo, questi sono i tre articoli che sono apparsi per più settimane:



Quindi abbiamo codificato il titolo, il sottotitolo, l'argomento e la promessa dell'articolo e abbiamo confrontato queste risposte con un gruppo di controllo di articoli non virali del New York Times. Sì, erano MOLTI dati.

L'argomento più popolare era...

L'argomento più popolare non mi ha sorpreso troppo. Per gli articoli virali, l'interesse generale è arrivato prima, con 104 articoli. La successiva categoria più grande erano gli articoli che facevano riferimento a una persona specifica nel titolo. Il terzo erano articoli sulla salute e il quarto articoli su luoghi specifici, come il cibo a Portland, in Oregon o un terremoto in Cile.

Temi virali del NYT

Queste erano le stesse categorie principali anche per gli articoli non virali. Questi risultati sono interessanti, ma non rivoluzionari in alcun modo.



Tuttavia, i dati sono diventati più interessanti quando abbiamo esaminato la promessa di ciascun articolo.



La promessa

La promessa di un titolo è ciò che l'articolo utilizza per invogliare il lettore a fare clic. In altre parole, se il lettore clicca sull'articolo, cosa gli darà?

Nuova conoscenza? Uno sguardo all'interno? Una sorpresa ?

Le promesse sono importanti perché spiegano la psicologia del perché certe idee ci attraggono. Se comprendi la viralità, puoi ottenere più attenzione per le tue idee.

Ecco le categorie che abbiamo usato per codificare le promesse.

Come

Questo è quando un titolo suggerisce suggerimenti, auto-aiuto o un modo per fare qualcosa di nuovo.

  • Esempio virale: come il Texas insegna la storia

Critica

Questo accadeva quando un titolo aveva un titolo intelligente, divertente o pungente che non spiegava bene l'articolo.

  • Esempio virale: questa colonna è senza glutine

Domanda

Questa è ogni volta che un titolo era in realtà una domanda, il che implica che ti avrebbero dato la risposta se fai clic.

  • Esempio virale: puoi diventare più intelligente?

Storia

Ciò si applicava quando il titolo includeva un momento, un periodo o un momento della storia.

  • Esempio virale: 15.000 anni fa, probabilmente in Asia, nacque il cane

Nuovo

Questo è ogni volta che il titolo suggerisce qualsiasi tipo di nuova ricerca innovativa o nuova scoperta.

  • Esempio virale: nuovo approccio consigliato per trattare la schizofrenia

Storia

Questo è quando un titolo implicava che leggeresti una bella storia su una persona o un luogo.

  • Esempio virale: Lady Gaga e la vita della passione

Risultati

I risultati per le promesse più popolari sono stati chiari. Gli articoli con la promessa di una Storia hanno popolato in modo schiacciante i nostri risultati, con 72 articoli. New è arrivata seconda, con 45 e Snark terzo, con 32.

ORA Promessa virale

Cosa ci dice questo? Ci mostra come possiamo convincere le persone ad ascoltare le nostre idee, leggere i nostri articoli e fare clic sui nostri collegamenti.



Primo, c'è potere nell'inquadrare una volta qualsiasi cosa. Se vuoi che le persone ti ascoltino e se vuoi catturare l'attenzione, evidenzia l'aspetto della storia di ciò che hai da dire.

Secondo, hai nuove informazioni? Ci piace essere addetti ai lavori. Se c'è qualcosa che devi dire che le persone non hanno mai sentito prima, assicurati di riprodurlo.

Finalmente, un po' di umorismo va molto lontano. Se riesci a essere divertente fin dall'inizio, le persone graviteranno intorno a te e alle tue idee.

Questi sono i tre elementi essenziali della viralità e puoi usarli anche tu.

Ricordare : Anche il New York Times ha ottimi contenuti, quindi non hanno tutto il clamore senza sostanza. Se hai qualcosa di fantastico da dire, meraviglioso da condividere o un'idea straordinaria, allora tutto ciò che devi fare è inquadrarlo nel modo giusto.